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真的是Gucci的包包和Dior必不可少?

发布时间 2020-02-25 18:28:05共 108 人关注

研究人员观察了身份象征如何影响你交朋友的机会

真的是Gucci的包包和Dior必不可少?


谁不喜欢新款路易威登(Louis Vuitton)手袋、豪华宝马(BMW)跑车和最新款香奈儿(Chanel)太阳镜呢?潜在的新朋友,那是谁。

发表在《社会心理与人格科学》(Social Psychological and Personality Science)杂志上的一项新研究表明,地位的象征,比如最时髦的鞋子和配饰,会让人在社交上显得不那么有吸引力。科学家们进行了六项研究,参与者评估了他们想和谁做朋友,以及他们如何向潜在的新朋友展示自己。后者选择较高的地位项目来展示自己,但那些评估这些新认识的人更喜欢那些身份象征较低或“中性”的人。

以色列海法大学(University of Haifa)的研究员金伯利•韦弗•利夫纳特(Kimberlee Weaver Livnat)表示:“我们可能在昂贵的身份象征上浪费了数十亿美元,而这些身份象征最终会阻止其他人与我们联系。”

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受访者似乎认为,在昂贵的商店买一件t恤更能给人留下深刻印象。研究人员为参与者提供了两件普通t恤的选择,一件是印有“沃尔玛”字样的t恤,另一件是印有“萨克斯第五大道百货”字样的t恤。超过四分之三的自称是新朋友的参与者选择穿萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)的衬衫,而在寻找新朋友的人中,只有64%的人更喜欢穿沃尔玛(Walmart)的衬衫。

奢侈品对恋爱关系也不是好兆头。去年5月发表在学术期刊《进化心理科学》(Evolutionary Psychological Science)上的一项研究显示,选择生活中更炫的东西,比如跑车和顶层公寓,人们认为男性对短期恋情和婚外情的兴趣要大于对婚姻的兴趣。

该研究让两组大学生对两个虚构的男人进行打分,评价他们的约会和育儿技巧、对一段关系的兴趣以及对他人的吸引力。第一个虚构的人物花了2万美元买了一辆可靠的车,而第二个人物花了1.5万美元买了一辆车,另外还花了5000美元增加了更大的轮子、油漆和音响系统。男人和女人都认为男人对短暂的性关系更感兴趣,并认为他是生活伴侣。

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无论是皮夹还是价值数千美元的名牌包,人们都渴望将奢侈品视为财富和权力的象征。德勤(Deloitte)的“全球奢侈品巨头”(Global Powers of luxury goods)报告显示,全球最大的100家奢侈品公司2016年的销售额为2,170亿美元,同比增长1%。报告称,整个奢侈品市场“已从经济不确定性和地缘政治危机中反弹,接近2017年底1万亿美元的年销售额。”

对注重身份的美国人来说,有一个解决方案:选择一个非时尚品牌来传达你的信息。在最近的一次宣传活动中,报名订阅《纽约客》杂志的人得到了一个印有杂志名字的免费帆布手提袋。这款纯棉包被伦敦一位时尚编辑戏称为2017年的“it”包。当时,专家们说,这款手提袋远非一种时尚宣言,但一些人认为它是世界文化、文化意识和兴趣的有力象征。

好消息是:研究人员称,最新的研究表明,地位象征可能有助于人际交往。至少,他们说他们不会受伤。

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