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居然,中国人买走了世界上一半的奢侈品!

发布时间 2020-02-25 18:37:05共 84 人关注

GUCCI母公司:开云集团乐开了花,中国的年轻人买走了全世界一半的奢侈品。

居然,中国人买走了世界上一半的奢侈品!


自从亚历山德罗•米歇尔于2010年上任GUCCI总监以来,GICCI的销售额就以惊人的速度在增长,其母公司开云集团在2017年度的总结会上都忍不住说“这是GUCCI有史以来利润最高的一年”。支撑开云集团的利润创造新历史的关键点是中国的年轻人。

瑞银集团最新发布的一项调查显示,中国的奢侈品购买者在2017年超过5000人,而其中20-35岁的年龄人占了百分之九十的比重。按照这一增长速度下去,瑞银预计到2024年中国的奢侈品销售额就可以达到全世界的百分六十以上。

而这其中最被中国年轻人喜欢的品牌正是开云集团旗下的GUCCI和LV,这些热衷奢侈品的年轻人多为八零年以后出生的一代。由于他们多为独生子女的原因,在家庭财富的使用上拥有更多的”特殊照顾”。且中国的年轻人更愿意通过实体店铺去购买奢侈品。

分析表明,虽然中国的网络销售便捷度在全世界都是极高的,但是在购买奢侈品的时候,中国的年轻人似乎更愿意前往实体店进行挑选。一方面是因为在实体店铺她们可以更好的观察产品的款式和质量,另一方面有人认为,频繁的进出奢侈品实体店铺会让中国的年轻人有愉悦和地位感。

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而根据美国彭博社的另一份报告反应出,美国的年轻人在对待奢侈品的态度上与中国人截然相反。从2015年至2017年的两个整年度里,美国的奢侈品销售额一直停滞不前,这不是发生在某一两个品牌那里,而是奢侈品行业的整体萧条。这一反差的原因很有可能是美国的奢侈品市场正遭受中国仿制品的冲进,并且美国的年轻人越来越愿意购买仿制品这两点造成的。

彭博社认为,随着中国工业的持续发展,仿制工艺逐渐发达,中国人很容易就能生产出来几乎可以乱真的仿制品。而随着中国深度融入世界经济,美国人现在可以很轻松的通过网络购买到来自中国的仿制品。

有例可寻的是一家"baida100imitation"中文(百搭100高仿网)的中国企业,在开云集团庆祝其在中国销量大涨的同时,也在欢呼其成功打开了美国的仿制品市场。这家公司对美国消费者做出了惊人的承诺,如果其产品被实体店验证为假货就可立即退款。

虽然为了打击这家企业在美国的售假行为,GOOGLE已经屏蔽了所有关于这家企业在其搜索引擎的显示条目,但是这并不妨碍美国的年轻人通过中国的百度来找到这家企业。而这家企业两年前还仅仅只在中国提供货到付款服务,但是被大批的留学生传播到了美国后逐渐展开了国际销售。

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另一方面与中国人购买仿制品含蓄的特点不同,美国的年轻人更注重质量和款式,追求时尚却不愿意被品牌束缚。他们并不认为购买仿制品有任何丢脸的地方,物美价廉的选择在全世界都是通用的商业规则。并且他们也厌倦了奢侈品牌对于“购买仿制品就是不道德”的说法,因为这种行业规则套用在花钱的消费者身上似乎太牵强。

最新的瑞银集团的调查显示,全球51%的奢侈品是由中国年轻人购买的。美国同龄消费者占23%,欧洲年轻人占15%,日本消费者占11%。在中国经济继续保持高速增长的预期下,以开云集团为代表的奢侈品公司,似乎更应该把资源投入到中国市场的培育中来。


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