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什么Chanel包包让十几位明星都喜欢的?

发布时间 2020-03-20 09:46:27共 55 人关注

刘诗诗在微博中发布一张照片,照片中,她身穿Chanel经典夹克外套,搭配阔腿牛仔裤,小白鞋,侧身斜跨一只Chanel白色手袋,配文“带她出去玩耍~”。这条微博是Chanel Gabrielle系列新款手袋线上造势推广的一部分,除刘诗诗外,白百何、林允、周迅、马思纯、欧阳娜娜、宋茜等一线女星,及刘雯、奚梦瑶等国际一线超模,都在微博中发布了身背Chanel该系列手袋的图片,杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、江疏影、周冬雨等,也陆续有身背Chanel新系手袋的照片曝出。

“流量担当”“带货王”集体展现Chanel Gabrielle系列

如此众星捧月的待遇与声势浩大的推广力度,足以证明香奈儿对Gabrielle手袋的重视程度。值得注意的是,从Chanel此次合作推广的明星阵容来看,无一不是互联网时代的“流量担当”,更是在年轻人中有强大消费影响力的“带货王”,呈现出明显的“年轻化”特征,这与Chanel该款手袋想要抓住的消费群体十分吻合。

这款以Chanel品牌创始人名字命名的手袋,被看做Chanel继2011年发布Le Boy后,时隔5年再次推出的一个具有“It Bag”潜质的手袋,是老佛爷Karl Lagerfeld以前卫手法为致敬Chanel小姐,在2017春夏推出的最新系列包款,于去年10月2017春夏时装周中首次亮相。

2017春夏巴黎时装周香奈儿秀场

已经成功打造出2.55,CF等一系列It Bag的Chanel,打算用这款手袋纪念创始人Gabrielle Chanel女士,纪念她在成为Coco Chanel之前热情、勇敢、叛逆、勇于打破世俗的自由精神。(Chanel小姐原名Gabrielle Bonheur Chanel,大家所熟知的Coco Chanel的名字,是她22岁时在咖啡厅做歌手时为自己起的艺名)

重新找回符合年轻人的价值观

2.55是Chanel永恒的经典,是所有女人的梦想,由创始人Coco Chanel女士在1955年2月亲自设计,一经推出就给给当时的“手包届”带来了一场新的革命:Chanel女士首次改变了肩带长久以来沉闷的军用形象,用细链条来解放女性拿包的双手,为其注入了女性元素并引入了女性服饰,由此引领巴黎女子进行了一场配饰革新。她倡导全新的“生活方式”,既赋予女性行动的自由,又不失温柔优雅。

Chanel品牌创始人Gabrielle Chanel女士

香奈儿全球香水及美容总裁Christine Dagousset在媒体采访时曾表示:“Gabrielle就是Gabrielle,我们希望能够通过新的作品来表现她作为一个女人的美好,展示她在成为Coco之前的热情、勇敢,她是典型的狮子座,永远不能被驯服,她的精神永远如此现代”。

Chanel品牌还对世界各地“千禧一代”的女性做了大量的研究,这些年轻人清楚的知道自己想要过的生活,她们想成为自己,她们想选择自己的命运。这与Chanel小姐所倡导的精神高度契合。

Chanel品牌创始人Gabrielle Chanel女士

这些价值观对于今天的Chanel来说非常重要,爱上这个品牌的年轻一代,她们想成为自己,她们想告诉全世界自己想要的是什么。她们应该知道,Gabrielle Chanel小姐在她的时代,跟现在的她们有着同样的想法。

大概正是如此,Chanel希望能够通过致敬创始人的方式,让如今千禧一代的年轻消费者们能够在一个世纪前Chanel小姐身上找到自己的情感共鸣与价值认同。

Chanel品牌总裁Bruno Pavlovsky也在采访中表示:“我们强调品牌的DNA,这也是品牌的根基,这比其他任何时候对我们都更加重要”。

Gabrielle会成为下一个2.55吗?

Chanel Gabrielle系列手袋

此次Chanel新推出的Gabrielle系列手袋,样式看似样式十分简单,但是却蕴藏了Karl大帝在设计中的许多小心思:细腻柔软的袋身与硬朗挺阔的底部,双链条处理,可以横跨两个肩膀,更便于携带,也更加安全。报道称,Karl大帝对该系列手袋的灵感来自于一次使用VR眼镜的体验,包括6种不同的迭代版,颜色和材料的选择也十分丰富,从经典的黑色小羊皮到鳄鱼皮面料,零售价从3000美金至33000美金不等。

而手袋只是Chanel此次品牌创新中的一部分,除了发布Gabrielle手袋,品牌还将陆续推出新款Gabrielle香水,以及Gabrielle系列珠宝腕表,香水将在6月份于官网上市。因此,2017年也被看做是Chanel的“Gabrielle 年”。

而“Gabrielle 年”的一系列活动,已经由2月21日品牌发布的一个名为“Gabrielle:反叛心灵(Gabrielle: Rebel at Heart)”的视频盛大开启,视频像宣言一样告诉全世界:“我决定我想成为谁,那我就是谁”(I decided who I wanted to be, and that is who I am),以此向创始人Chanel小姐反叛、顽强精神致敬。这是Chanel“Inside Chanel(走进香奈儿)”系列纪录片的第18章,也是4个Gabrielle系列视频中的第一个,据Chanel公司提供的数据,去年,Inside Chanel系列纪录片在网络社交媒体上创造了2.56亿的播放量。

视频:Gabrielle: Rebel at Heart

此外,Karl Lagerfeld力邀Kristen Stewart、Cara Delevingne、Caroline de Maigret及Pharrell Williams四位超级巨星作为此次广告的主角,这也是Chanel手袋广告中首位男性主角。这四位巨星的不同个性彰显了Gabrielle手袋想要表达的多重性格。老佛爷 Karl Lagerfeld 亲自执镜拍摄广告宣传大片,广告大片于 4 月 3 日全球首发。

Pharrell Williams Chanel Gabrielle手袋

Kristen Stewart 拍摄Gabrielle手袋

手袋及皮革制品的销量一直是各大奢侈品牌营收的重要组成部分,而根据《华尔街日报》此前报道,由于受欧洲地区提价20%与恐怖袭击对法国旅游业的影响,2016年Chanel在法国本土市场的销售收入下降了20%-30%。时隔5年再次隆重推出新系列手袋,希望能够为Chanel带来新的消费增长。

Chanel包包可能比房地产更值得投资

昨天的门道快报中有提到,根据国外业界人士透露,4月1日起,Chanel手袋在海外市场或将调价,最高涨幅高达20%,包括是经典款的2.55、CF和超级火爆的明星款Le Boy。Chanel涨价不是一天两天了,以最经典的2.55为例,2.55在1955年2月上市,售价为220美元,然而到 90年代,2.55手袋的价格已经到了1150美元,而在2016年,已经超过4900美元。在2010-2015的6年间,Chanel中号CF包包价格上涨了70%。

Chanel 中号CF手袋涨价趋势

在Baghunter网站最近的一项研究中,专家们分析了2.55的定价历史和投资潜力,发现2.55价格的变化趋势与整个香奈儿手袋整体的价格变化趋势一致。他们发现,在2010-2015年期间,2.55的零售价值超过了美国通货膨胀的增长幅度:“在同一时期,美国房价上涨8.1% ,S&P500指数上涨13.2%,两者都没有超过香奈儿中号CF包包的增长幅度。”因此,Chanel手袋可能成为比房地产更为可观的投资。

Chanel 经典系列手袋

与有号召力强的偶像明星合作,以吸引年轻群体,直接转化粉丝经济为销售收入。随着各大奢侈品牌越来越向年轻人示好,Chanel也在寻找新的突破,在创造无数经典之后,希望Gabrielle手袋能够如愿以偿成为品牌继2.55、CF、Le Boy之后的又一经典系列。

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