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发布时间:2021-05-15 03:56:13 编辑:wkl

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Chanel香奈儿的品牌介绍和品牌故事

【 前言】

提起chanel如果你只能想到专卖店中昂贵的价格标签,神情倨傲、神秘的模特,那么你对Chanel的了解实在太过狭隘。
这个不断引领全球时尚潮流走向的奢侈品品牌,就像一个永远保持着个性与活力的精灵,就像它的品牌精神―“潮流转瞬即逝而风格永存”。
Chanel的力量不仅体现在它的服饰中.更体现在它的故事里。自诞生之日起.Chanel就在不断地鼓励每个女人解放自己的身心.以独立和自信寻找生活的乐趣。时至今日一直如此。
下面,就请带着挚诚与.与我们一同探究Chanel的成长之路。你会从这个伟大品牌的演变中体验到它对时尚的远见、奉献、把控.进取对美的热爱以及历久弥新的独特风格。这么多年,一直如此。

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【Chanel(香奈儿)品牌雏形】

你也许无法想象,作为当今奢侈品巨头之一的Chanel,前身仅是一家在德维尔(法国海滨小城,距巴黎200公里外)租来的女式帽店。
20世纪初,帽子是当时女人服饰中最重要的组成部分,那时的女人出门如果不戴帽子,几乎相当于在大庭广众下赤身。为了突显身份,吸引大众的目光,更为配合当时非常流行的庞大却华丽的裙子,帽子的体积变得越来越大,所用的装饰物和花样也越来越多,小至花卉、羽毛,大至鸟类标本、水果篮子,所有稀奇古怪的东西都可以装饰到头上。这也让每个女人看起都像是一座繁复且笨重的收藏馆。
这个时期。25岁的可可·香奈儿正在法国一个叫作穆林的小城市里当助理缝纫师,并因此结识了富有的面料商人艾提安·巴勒松。毫不避讳地说,在可可·香奈儿创建Chanel。与品牌一路成长的过程中:她的背后,始终有一个个男人起着非常重要的推动作用。是他们引领可可从一个贫穷的酒吧歌女一步步迈入巴黎上层社会,点燃了她对时尚的创作灵感与年轻女式奢侈品包包品牌排行。
和巴勒松在一起的生活让可可开始接触法国上流社会的生活,在随后一系列的社交活动中,上层社会名媛、贵妇们的穿着打扮给可可留下了深刻的印象。天生对服装有着敏锐洞察力的可可清楚地意识到了这种所谓雍容、繁复的服饰带给了女人太多的不自由,服装使用了太多布料堆砌褶皱,只为凸显女人与臀部的轮廓。没有丝毫品味年轻女式奢侈品包包品牌排行。那些夸张的帽子在可可眼中更是难看到令人无法容忍。晚年时的可可曾经这样评论当时的流行装束:“没有什么东西会比繁琐、累赘、故作气派的装束更让一个女人显老了。”
1910年,27岁的可可在第二任情人鲍伊·卡佩尔的资助下,在德维尔开设了她的第一家帽子店:推出由自己设计,款式简单、轻盈的女帽。可可对时尚有着天生的鉴赏能力,准确地知道该拿每一块皮革做什么,怎样将丝绸花放在最适合的位置。她设计的帽子摘除了所有会让她觉得妨碍自己灵敏思维,仿佛要压垮女人们的赘饰,没有无用的褶边,更没有艳俗的装饰。这些式样简单、清新别致的帽子如同给早已繁重不堪的上流社会中注入了一道清泉,迅速俘获了所有女人的心。
就这样,可可用与生俱来的天赋,为自己开辟了通往时尚的道路,成为了上流社会瞩目的焦点,让她的竞争对手们倍感狼狈。而当时名噪一时的”时尚之王”保罗·普瓦雷在后来谈到Chanel品牌时曾说过这样一番话“我们当初真该小心提防那个男孩头(中性的穿着、俏丽的短发让可可看起来活像个小男孩),她已经准备好给我们带来各种冲
击和创作,变戏法般地从她那顶魔术师的小帽子里掏出礼服、头饰、珠宝以及各种精品。”无论外界如何评论,是赞誉还是嫉妒,当时的可可·香奈儿已被人们视为重要的帽子设计师,通往巴黎时尚的大门已向她徐徐敞开。

【Chanel(香奈儿)品牌的诞生】

对于有着远大志向的可可·香奈儿来说,她希望自己的设计让女人抛掉的不仅是笨重的帽子,还有那些累赘得让人痛苦的紧身胸衣和庞大裙撑,改变传统束缚的’‘枷锁”,达到身心的自由。在开设帽店两年后:可可开始逐渐在自己的帽店中售卖自己设计的针织套衫、衬衣以及少量裙装,这使她成为第一位将针
织品―柔软的男用内衣面料应用于女装的设计师。
1913年,可可开设了第一家以自己的姓氏,“Chanel”招牌的专卖店,主要生产女装与帽子。在一开始的服装设计中,可可便将自己对服装的理解融入设计的核心。放弃一切繁复,追求高水平的质量和舒适感,通过剪裁和调整比例强调女性身材的优点,从而更具有吸引力.而不是通过暴露身体达到。
1914年,第一次世界大战爆发,大部分服装店铺因为抵抗不住外界带来的压力纷纷关门。但可可却在动荡的战争阴影下及时地抓住了商机―为女人们制作一种适合战争环境的衣服年轻女式奢侈品包包品牌排行。可可从马童所穿的运动衫与平时自己穿的编织训练服上为顾客裁剪下针织面料。
毫无疑问,可可创造了“时髦”的新概念,Chanel那简约的外套、直筒裙以及素净的水手衫越来越像是阴郁压抑的战争年代里唯一合乎时宜的时尚装束。它们别致却毫不张扬,干净的纯色正契合时代氛围。穿上这些衣服,人们可以去开救护车或者,这既适合战争期间女人们所要完成的工作,也适合在海边休闲漫步。
可可牢牢地抓住了时机,属于Chanel的时代正在来临。用她的话说:辉煌的时代,但也是衰退的时代,一种巴洛克风格的余晖。在巴洛克风格中,装饰抹杀了线条,过度窒息了,就像热带雨林的寄生虫窒息了树木。女人不过是炫耀财富、貂皮、丝毛鼠皮以及一切归于奢侈的材质的摆设。‘的确,那些繁琐的图案,令人透不过气来的层层叠叠的蕾丝、刺绣、薄纱、荷叶边·二已经使女人沦为悼念那些已经过时的浮华艺术的纪念碑。裙摆扫起灰尘,七彩霓虹折射出的千般光彩,这些都被杂揉在一起:反而失去了动人的颜色。但,Chanel注定将改变这一切,可可·香奈儿将凭借她独特的理念征服全世界。

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