爱马仕包的特性论升值时尚圈没有人不服它!

发布时间:2021-05-15 05:25:02 编辑:wkl

论升值时尚圈没有人不服它!

这一次Hermes2021秋冬系列连接了不同的城市汲取差异文化,以大胆和创新的形式谱写出三部剧。

大秀通过纽约—巴黎—上海联合呈现,以纽约公园大道军械库为起点拉开“序幕”,编舞家玛德琳霍兰德从Nadge Vanhe-Cybulski 的作品中汲取灵感,自由诠释开场舞蹈。

最终画面聚焦于上海,以编舞家古佳妮的舞蹈为这一次的三部曲画上句点。舞蹈与时装在不同城市、文化之间联合碰撞出的艺术火花,为时装秀注入新的活力和能量。

错落有致的Hermes经典橙色礼盒构成了秀场的主装饰,模特宛如一位位身经百战的骑士,昂首前行。

这一系列重新诠释了女性的感性魅力。过去这种魅力总是通过男性视角体现在文学、电影、摄影和绘画作品中。而这一次与两位女性编舞家合作,也并非巧合。

爱马仕女装艺术总监Nadge认为:在当今时代,女性需要主动讲述故事,用自己适合的方式,而非世俗严重的刻板印象,来展示自己的感性魅力。这是一个需要长期努力的过程,也是一项激动人心的挑战,不仅是对当代女性,对整个时尚界也是如此。

1997年,爱马仕(Herms)当时的CEO,Jean-Louis聘请了打破传统的比利时设计师Martin Margiela来设计女装成衣系列。在他就任的6年间推出的12个系列,将纯净的单色元素融入进了爱马仕,冲淡了过往品牌经典印花的明艳色泽,为爱马仕女装带来异于以往的不凡韵味。

2003年接棒Martin Margiela的也是位鬼才设计师。虽然当时Jean Paul Gaultier已经51岁了,但在他执掌爱马仕的设计时,确实为品牌打造出了不少经典的作品,其中就包括最近又被翻出来的编织铂金包爱马仕包的特性。

但在这两位之后,爱马仕时装秀场上再难看到让人眼前一亮的设计,使得人们的关注点也多集中在了模特手上拿的包袋和那些经典的丝巾上。但即使是这样千篇一律的时装秀场,却并没有让品牌销售量黯然失色,反而是跑在了行业的前列。

就在巴黎时装周开始前,爱马仕公布了2020年度的业绩,与多数时装品牌集团处于亏损的状态相反,这一次爱马仕整体表现超出预期,还挺进了千亿俱乐部。

虽然在不计汇率变动的情况下,集团全年营收同比下降了6%,至64亿欧元。但,得益于2020年底中国等亚洲市场销量的增长。在夏季开始后,特别是第四季度16%的急速反弹,让在上半年因商店关闭和生产延迟而遭受沉重打击的爱马仕,又恢复了它往日的神采爱马仕包的特性。

财报发布后,爱马仕股价应声大涨超过5%,一举突破千亿欧元市值大关,创下历史新高。但在上的优秀表现,更多的是品牌在这样的关键时刻依旧保持相对清醒的头脑,根据市场反馈数据快速做出反应,其中最主要的就数品牌在线上线下零售业的排布、对彩妆市场的积极探索,以及对铂金包这个绝对经典包袋的再运作。

去年上半年因为疫情关店的爱马仕,反而留存了一部分被压抑的消费需求。消费者们除了能够在线上直接购买品牌标志性产品——包袋和丝巾之外,依旧能在其他渠道购买。

根据爱马仕首席财务官Eric du Halgouet的说法,爱马仕网店带来的收入超过了巴黎圣奥诺雷郊区的旗舰店。他还说,线上和线下实体店之间“没有相互蚕食的现象”,85%的网上交易来自新客户,在商店重新开张后,其电子商务的增长率也并没有下降。

据DLG搜索团队分析的数据显示,去年的1月至6月,爱马仕的英文搜索需求与去年同期相比同比增长35%。不出所料,手袋是搜索量最高的商品,同比增长40%,搜索量为1200万次,同比增长360万次。紧随其后的是香水和鞋子。此外,数据还显示铂金包是销量的主要推动因素,同比增长59%,搜索量达700万次,同比增长260万次。紧随其后的是凯莉包和Herms苹果手表。

圣罗兰入驻天猫奢品首发“中国年”限定手袋

新京报记者了解到,圣罗兰天猫官方旗舰店有手袋、成衣、鞋履、配饰等上百种产品,价格从1600元的男士钱夹、卡片夹,到37100元的机车夹克,其中女款手袋售价在10000元至25000元。此外,圣罗兰天猫官方旗舰店还独家首发了“中国年”限定手袋,包括红色女款SOLFERINO BOX肩背包、女款NIKI黑白色皮革肩背包等,还有水牛T恤、金属和水牛角吊坠项链等单品。

2020年受疫情影响,全球奢侈品市场消费线上化进程加速。据统计,疫情期间时尚行业的在线年的增长。贝恩最新发布的报告显示,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场,而电商作为增长引擎的趋势仍将持续。2020年,天猫平台出现了奢侈品品牌集中开店的现象,Prada、Kenzo、miumiu、Dior、Gucci等品牌纷纷入驻。

对奢侈品品牌来说,试水中国电商的“敲门砖”多为香水、彩妆等入门产品,比如爱马仕2021年在天猫开设了香水官方旗舰店。此前,Chanel、Dior、Tom Ford等品牌均已在天猫开设美妆官方旗舰店,今年2月,Gucci也将在天猫开设美妆官方旗舰店爱马仕包的特性。早在2018年,隶属欧莱雅中国的奢侈美妆品牌YSL圣罗兰就已入驻天猫,开设美妆旗舰店,目前已有千万粉丝。据悉,YSL圣罗兰入驻天猫后的首个超级品牌日不到半天时间,销售额就已经突破3000万元,刷新了上一个高端品牌纪梵希的纪录。(记者 曲筱艺)

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