chanel cf包盖 GUCCI“年轻化”小步快跑

发布时间:2021-05-15 06:56:19 编辑:wkl 12°

GUCCI“年轻化”小步快跑

继不少一线奢侈品牌大张旗鼓更换LOGO以年轻形象示人之后,近日有媒体发现Gucci疑似更换了官方微信和微博头像上的LOGO——从反向“双G”标志变为同向重叠,字体粗细也发生了变化。虽然GUCCI否认改换LOGO,并解释称在社交媒体上更换头像是常态,但这一举动也被认为是变换形象给人以新鲜感。业内观点认为,虽然GUCCI仍是开云集团的“现金奶牛”,在年轻化方面做得不错,但今年首季已出现增速放缓,奢侈品市场多变,年轻消费者缺乏品牌忠诚度,头部品牌也随时面临用户流失。况且Burberry、Prada如今都在发力年轻市场,已经变年轻的GUCCI不敢松懈,仍在变革的路上小步快跑。

头部奢侈品牌的一举一动向来都引人关注。近日,有媒体报道,GUCCI微信公众号、微博官方账号都突然换了新的头像,新头像首次使用了“双G”LOGO,但和此前广为人知的 “双G”LOGO不同,新头像LOGO的“双G”由反向相扣变成了同向相叠,此外,字体也从2015年启用的衬线体变为粗体,在视觉上显得更加圆滑。

作为品牌的第二张“名片”,LOGO对于奢侈品牌有着特殊意义。它既是品牌溢价的象征,也是品牌新动向的风向标,GUCCI在社交媒体上的这一举动因而引发了高度关注。

不过,GUCCI在接受媒体采访时,否认了更换LOGO一说。品牌方表示,更换头像是常态化的调整,之前也做过类似调整,此举是为了提供更好的体验。况且,新头像上的LOGO在品牌历史上早已存在,2001年秋冬男装就曾出现过。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,GUCCI同向“双G”LOGO很早就已在品牌产品上使用,更换头像可能确实如品牌所说,是出于提供新体验的初衷,无需做过多解读。

公开资料显示,GUCCI的“双G”LOGO迄今为止共出现过4个不同的版本。上世纪90年代,时任创意总监Tom Ford对GUCCI的“双G”LOGO做出首次调整,从对称变为上下倒扣重叠的样式,此后该LOGO又变为倒扣但不重叠的样式,此次新头像上的LOGO是第四个版本。该LOGO在不少GUCCI的手袋、皮带等配饰上出现过。

尽管更换新LOGO系“乌龙事件”,但更换头像这一举动本身也说明,GUCCI试图通过不时创造的一些“小惊喜”,持续不断地制造新鲜感,吸引关注流量。

有分析人士指出,在头部奢侈品霸主地位争夺战日趋激烈的今天,即便是GUCCI也不敢放松警惕、掉以轻心。自创意总监Alessandro Michele 2015年走马上任后,品牌就如同开挂一样业绩逐渐增长。但今年首个季度,依然在增长的GUCCI在高基数基础上已经触摸到了天花板,业绩增速出现大幅放缓。

业内人士为Alessandro Michele能否继续为消费者创造新鲜感感到担忧,认为GUCCI现有的设计已进入审美疲劳期。虽然GUCCI首席执行官Marco Bizzarri强调,爆炸性增长后的放缓属于正常现象,但品牌也在积极布局下一个有爆发力的增长点,例如推出美妆Gucci Beauty,并且与洛杉矶女演员、实验音乐人Zumi Rosow合作推出联名系列手袋,香水业务也在不断推陈出新。米兰家居展期间,GUCCI还开设了家居系列快闪店,发力家居市场。此外,布局中的珠宝系列也在筹备中。

在这个争夺注意力的时代,不断输出新鲜感、制造话题是奢侈品牌的新命题。数字化转型、传讯变革几乎已经成为每个奢侈品牌的最优先战略chanel cf包盖。传统奢侈品大牌为了争夺年轻市场可谓使出了浑身解数,换LOGO可以说是最直接有效制造爆款话题、传递品牌“新生”的方式。去年,包括Celine、Burberry、Calvin Klein在内的品牌不约而同更换了新LOGO或使用全新视觉形象。Celine将原有的法式名称Céline改为Celine,Calvin Klein也将高辨识度的大小写搭配更换为大写“CALVIN KLEIN”,Burberry则将原有的经典格纹形象变成以创始人Thomas Burberry名字首字母TB为灵感的连续图腾印花,半个月前,Burberry甚至还安排两辆印有TB新印花的巴士在上海市区穿行,强化新形象的辨识度。

与此同时,一向高冷的Prada也开始转变策略,不久前和流量明星蔡徐坤合作拍摄《人类几乎》广告,与年轻消费者对话。CHANEL在迎合新一代男性对美妆产品的需求推出男士美妆系列后,也与潮流集团YOHO!展开合作,对中国年轻人施加影响力。

在CHANEL、LV财务数据或逼近或超越100亿欧元时,去年首次进入80亿欧元俱乐部的GUCCI在这场争夺年轻消费者的长跑中自然也不敢掉以轻心,仍在小步快跑。

LV又涨价!一大波奢侈品正在涨价的路上

进行提价,而今年3月,LV才进行过一轮涨价,也就是说LV在3个月内已经涨价了两次。继LV涨价之后,小红书上多名博主已经在网上“预告”,包括香奈儿、Gucci在内的多个

5月10日晚,在解放碑LV旗舰店,部分消费者在店里试着包包,“和官网一致,是上调了价格chanel cf包盖。”店里的导购如此证实。

那么此次调价,是全线还是部分,上调幅度又有多少?小红书上一位常年做全球比价和免税店报价的博主,整理了48款LV热销款涨价前后的价格对比。就她的比较看,这些热销款涨幅基本在8%-9%,1万左右的包,涨了800-900元。有个别包包,涨幅更是达到了10%以上,如LV的“麻将包”,原价4200元,涨价后是4900元。此外,像ONTHEGO中号、Bumbag等6款包涨幅则维持在5%左右。

对此,LV中国客服电话工作人员表示,前段时间是有上调价格的现象。是部分上调还是全线上调呢?“基本上大部分都涨价了。”除了中国,是否还有其他区域也相应上调价格,对方称“并不清楚”。

这已经不是LV今年第一次涨价。今年3月LV已进行过一次价格上调,此次再次上调价格间隔还不到3个月。一位网友曾在今年1月7日在国内买了一个Palm Springs中号双肩包,其晒出的刷卡记录显示当时购得为16400元,而目前这款包的官网价格已上调为17800元,也就是说,半年时间不到,这款包的价格就涨了1400元。

对于如此频繁的涨价行为,网友直呼“爱不起”。“已经是今年第二次涨价了,本来想买的,现在果断打消念头。”“在我好不容易觉得能买得起它的时候,它就会开始涨价。我为什么永远追不上LV涨价的速度。”“这是在抢钱吗?!”“我是该庆幸之前买的包升值了,还是该心痛想买的包又离我远了几步……”

不仅是LV,小红书很多博主也发出“预告”,香奈儿、Gucci在内的多个奢侈品品牌正在涨价的路上。

“除了LV,其他奢侈品牌也要涨价。”从事专业奢侈品买手生意10年的重庆人“熊熊张”透露,她这边获得的消息是这个月香奈儿、Dior和Gucci也会相应提价,“一般来说,奢侈品每年都会提价一两次。”此前也有人在猜测,今年疫情是不是不会涨价,现在来看还是延续了往年的传统。“熊熊张”表示,从往年的情况来看,每次涨价并不是针对全线产品,像销售中的爆款、经典款则几乎年年都在涨。她举了一个例子,Chanel CF(香奈儿经典翻盖包)已经从最早的2000多欧元,卖到了现在的6000多欧元,“这款包几乎每次提价都在1500-2000人民币,我们行内都称为‘硬通货’chanel cf包盖。”

著名品牌战略专家李光斗认为,奢侈品牌“一涨多涨”的情况属于一种营销策略,“奢侈品通过这种调价策略,把自己包装成升值产品,涨价是符合它本身的特性的,通过涨价才能彰显其品牌价值,实现品牌保值。”

重庆大学经济与工商管理学院廖成林教授表示,从市场角度看,奢侈品品牌通常锁定在高端人群和高消费人群,而不是高收入人群。这个群体的典型特征是对价格不是那么敏感,心理因素更敏感——时尚,地位,身份。所以在这种消费背景下,奢侈品店聪明的做法是不轻易降价,更好的做法是适度涨价。因为涨价才能更好地区分出与一般产品的不同的市场定位和消费群体,让消费奢侈品的人认为自己被定位为高档次人群。

LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault(贝尔纳·阿尔诺)在2月初举行的财报会议上表示:“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两三个月内得到控制,问题则不大,但如果事情持续更长,那又是另一回事了。”

显然,疫情在全球的蔓延,令LVMH集团始料未及。3月27日,LVMH集团在发布董事会管理报告时,谈及了新冠肺炎疫情对集团业绩的影响:相较于2019年同期,预计本财年第一季度销售额同比下跌10%—20%。在2019财年第一季度,LVMH集团的销售额为125亿欧元。若以LVMH预计的下跌数计算,2020财年第一季度销售额应该为100亿到113亿欧元之间,比2019年同期减少了12亿—25亿欧元(合计人民币约94亿—196亿元)。

彭博5月7日称,彭博社亿万富翁指数的数据显示,LVMH今年的股价下跌了19%,阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元,比世界上其他任何人损失的钱都要多。

麦肯锡咨询公司今年4月发布报告称,与去年相比,预计2020年全球个人奢侈品市场的收入将收缩35%至39%。此外,贝恩咨询公司的最新报告也预测,全球奢侈品销售二季度或减半,这家咨询公司认为,中国消费者将引领奢侈品采购的复苏。

为减少线下门店关闭带来的损失,各大奢侈品牌纷纷转战线上。在中国,Prada开设了天猫旗舰店,意大利奢侈品牌Giorgio Armani、澳洲奢侈品牌Zimmermann、美国轻奢箱包Kate Spade、日本轻奢珠宝品牌GALA等也纷纷上线天猫……

文章地址:https://www.37bags.com/a/49037.html CHANELGUCCILV

扫二维码,关注微信
微信:fuke37
电话:19938453394