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发布时间:2021-05-15 08:11:17 编辑:wkl

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RIMOWA旅行箱收回中国一线城市代理权将涨价三成

北京商报记者近日走访北京部分商场注意到,德国旅行箱品牌RIMOWA即将涨价,涨幅高达30%。据了解,目前RIMOWA所属LVMH集团正在陆续收回该品牌在中国一线城市的代理权,并减少单个城市门店数量。涨价是此次收回自营的同步动作。北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,LVMH要重新塑造RIMOWA品牌形象,预计1年内会再次涨价,幅度在10%-15%之间。

RIMOWA北京SKP店店员告诉北京商报记者,LVMH最早于今年“五一”期间开始将该品牌收回自营,但只收回一线城市代理权,其他城市依然由品牌代理商秉臣科技(北京)有限公司进行经营爱马仕包价格多少。收归自营后,RIMOWA线下实体店全线%。

北京商报记者看到,RIMOWA品牌目前在售商品价格约在6000元-15000元之间,涨价后商品单价基本在万元左右。记者致电RIMOWA北京其他门店,均证实LVMH集团对RIMOWA的涨价策略。其中,RIMOWA亮马桥燕莎友谊店相关负责人告诉记者,品牌目前处于被LVMH收购后的调整期。品牌在二三线城市的门店价格将维持不变,只是这部分店内商品仅为基础款,新品以及合作限量款不会向代理商供货。此外,一线城市自营策略实施完成后,预计2-3年内将会对二三线城市展开同样的调整。“为均衡品牌在全球市场价差,LVMH在华涨价后,将会在欧洲和美国进行小幅度涨价,以免国外差价导致顾客体验度的降低”,这位责任人还透露。

对上述调整,北京商报记者致电RIMOWA中国区代理商秉臣科技,但截至记者发稿前,该代理商的官方客服及售后客服电线

北京商报记者搜索“大众点评”发现,搜索结果显示RIMOWA在北京共有12家门店,上海有7家门店。经与商家核对后,北京门店中,世贸天阶店、翠微广场店(复兴路)与王府井百货店均已撤店,双安店将于6月底关闭,燕莎友谊店也预计在8月闭店。同时,上海目前也只有东方广厦店、尚嘉中心店与八佰伴店共三家门店,广州、深圳也分别有3家门店。

公开资料显示,LVMH于2016年10月宣布,以6.4亿欧元收购旅行箱品牌RIMOWA的80%股权,但依然由代理商在中国市场经营。目前,高端旅行箱市场竞争品牌较少,且金属硬质旅行箱较少,大部分为奢侈品牌的皮质或帆布质旅行袋或旅行箱。同属LVMH集团旗下的奢侈品牌LV,该品牌推出的旅行袋与拉杆箱则多为Monogram帆布、PVC等材质,产品售价也在上万元左右。可见,LVMH对RIMOWA实施涨价措施后,在补充集团在金属硬质旅行箱的空白后,有意提高品牌定位。

将RIMOWA收回自营后,LVMH将会提升该品牌的定位,并将为该品牌提供更多的优质资源。据悉,继LV X Supreme系列热卖后,RIMOWA于今年4月发布Supreme X RIMOWA联名系列旅行箱,推出黑红双色,45L与82L两种尺寸售价分别为1600美元和1800美元,引发消费者一时哄抢爱马仕包价格多少。6月,该品牌再次发售Off-White X RIMOWA联名系列,同月发布FENDI X RIMOWA联名,目前已在国内自营门店限量发售。

张琛表示,LV X Supreme的联名其实就是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的第一步,可以看出LVMH将流量热度都给了RIMOWA,并欲将该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。目前,该品牌定位较低,与LVMH集团旗下品牌整体调性不符,因此,涨价策略势在必行,以提高该品牌在消费者中的形象。该品牌价格将会被持续提高,预计一年内LVMH将会再次对该品牌涨价,幅度在10%-15%左右,以营造RIMOWA高端旅行箱的品牌形象,并在品类上与LV形成互补,以RIMOWA来增加在高端旅行箱市场的份额,以满足LVMH集团垄断旅行箱行业的野心。

张琛强调,除了涨价外,品牌还会进行相关策略调整,如品牌联名、品牌定位、广告营销,以达到重新塑造品牌形象的目的。同时,涨价后收回自营也是必要之举。代理商一般会以利益为主,忽视顾客服务体验。收回自营后,便于集团对品牌进行整体化管理,包括顾客服务体验、价格体系等直接集中化的调整。同时,该品牌也将获得更多的高端客源。

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