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高仿Gucci ophidia系列小号肩背包全面测评!

发布时间 2020-10-23 11:24:27共 24 人关注

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自奢侈品概念诞生之初起,对奢侈品的复制和仿冒行为就已经出现。仿制生产技术壁垒较低的高端消费品,称为“原单”。可以说,奢侈品存在多久,仿冒奢侈品就延续了多久。作为奢侈品中典型代表的珠宝首饰,也没有逃过被仿冒的命运。

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当那些出现在高档专卖店展柜里、价格让人望而却步的高级珠宝成了人手一件的装饰品,当微信朋友圈、微博上莫名多了许多以卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝等品牌原单产品为销售对象的珠宝卖家,这些以仿制奢侈品牌的热门产品,用相同的材质去加工,与奢侈品品牌的款式、规格一样,且刻有所仿品牌标识(LOGO)的珠宝,称之为原单珠宝。原单珠宝成为了一个无法回避的社会话题,甚至已经拥有了产业雏形。

 

原单之风盛行下,这些售价不到正品价10%的原单珠宝,因为能满足特定人群的虚荣心,需求旺盛。消费者拍手叫好,制造销售商肆无忌惮,被仿品牌三缄其口,执法监管收效甚微,原单产业正在隐性壮大中伤害着整个行业乃至社会进步。

 

原单“隐秘市场”的风生水起,和原先一些小摊贩兜售或是网上营销的低价山寨版奢侈品不同,“一比一”原单珠宝足以以假乱真,即便是专业人士,也往往难以分清是“李逵”还是“李鬼”。一位买过原单珠宝的消费者表示,无论做工还是质量,原单珠宝都不输正品。而有趣的是,很多在专柜购买的正品奢侈品珠宝却频频被曝质量问题。

 

其实,原单珠宝有别于其他原单产品,由于用料都是真金白银,所以,从材料和镶嵌工艺上完全可以达到正品的水准,而唯一有区别的则可能是货品上的字印——每个公司自己的logo设计都是独特的,不是普通印刷体可以比拟的。但对于不了解正品的消费者,原单珠宝完全可以以假乱真。

 

在《中国黄金珠宝》组织的市场调查中发现,随着市场需求增大,原单品对自身货品的质量要求也越来越高。制造商们想要以假乱真非常容易。但其实原单珠宝的泛滥,也在很大程度上伤害了中国制造。沿海地区珠宝制造工厂已经可以达到珠宝奢侈品制造工艺的技术,却为何在加工模仿其他品牌的产品,迟迟没有制造出自己的奢侈品,也没有设计出广泛流行的款式?问题发人深思。

 

现在中国奢侈品原单市场已经到了积重难返的地步,许多国际品牌管理者目前的普遍心态是重视中国消费者,但是并不太重视中国市场。近两年,多家国际珠宝奢侈品牌业绩出现负增长,固然与中国反腐力度增加,境外奢侈品消费增多不无关系,但也和中国的原单奢侈品市场的繁荣存在关联。

 

虽然大部分买原单的消费者根本不是奢侈品本身的潜在目标客群,但一些业内人士表示,在奢侈品刚进驻中国的时候,没有所谓的“仿版”,单靠品牌自己,很难制造“潮流”。这也是许多大牌默许原单的因素之一。 但现在,珠宝奢侈品牌到了品牌输出阶段,泛滥的假货肯定会影响自身的品牌形象。”

 

于是大牌们开始从默许、警告到来华打假,态度似乎越来越清晰明确。但在原单问题上,针对《中国黄金珠宝》提出的采访请求,大牌们却表示问题比较敏感,不愿做出回应。本是帮助他们维护自己权益发声,但却闭口不谈,这种态度耐人寻味。

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